「インスタで拡散されるようにしたい」
「映える壁を用意すれば流行る」
「とにかくかっこいい内装にしたい」
そんな声が増えたことで、
“SNS映え”を目的にした店舗が急増しました。
でも、その多くが「リピートされない店」になっているのが現実です。
店舗の本質は、“滞在と記憶”にある
人が「また行きたい」と思うのは、
- 居心地がよかった
- スタッフと目が合った
- 香りや音、空間の質感がよかった
つまり、“体験としての記憶”が残っている店です。
これは、単なる「映え」ではつくれません。
SNS映えだけの店舗が抱える問題点
- 撮影ポイントに人が集中し、動線が悪くなる
- 店内の一部しか設計されておらず、全体に落差がある
- 居心地より見た目が優先され、滞在時間が短い
- 空間の使い方が定着せず、スタッフも使いにくい
一見かっこよくても、“商空間としての設計”がされていない店は長続きしません。
建築家が設計する“リピートされる店”とは
私たちは店舗設計で次のようなことを考えます：
- 人の流れ（動線）を計画する
- 滞在時間と回遊性を考える
- お客様とスタッフの視線を設計する
- 外からの「見え方」と「見られ方」を操作する
これらを通じて、「人が自然と集まり、過ごしたくなる空間」を目指しています。
設計＝空間のブランディング
ロゴや照明、什器の選定も、
すべて空間の一部として“統合設計”するのが、私たちのやり方です。
- 入り口から最初の5秒
- 注文カウンターとの距離感
- トイレに行くまでの印象
すべてがブランド体験の構成要素なのです。
まとめ：“映える”より“居たくなる”をつくる
一時的な話題性ではなく、
長く愛される店舗を設計するには、体験設計が必要です。
表層だけをなぞるのではなく、
人の動き・感覚・視線・温度まで含めて設計すること。
リピーターを生む空間設計をご希望の方へ
KAWAZOE-ARCHITECTSでは、
店舗のブランディングを設計から構築するサービスを提供しています。
“映える”を超えた、“記憶に残る”お店を。
空間から一緒につくってみませんか？
